Judul yang sensasional, Mungkin begitu, tetapi beriklan seperti yang kita tahu akan berubah dalam cara yang sangat besar karena kemajuan baru dalam teknologi. Jika Anda telah membaca buku saya, Pertama, Terbaik, atau Berbeda, atau Anda sering mengunjungi blog saya, Anda tahu bahwa saya sangat kritis terhadap model periklanan saat ini, karena saya menganggapnya sangat tidak efektif dan terlalu mahal.
Model periklanan saat ini berbasis media massa dan mengirimkan pesan melalui iklan cetak, iklan televisi dan radio, dan baru-baru ini internet. Iklan menganggap bahwa semua pelanggan menginginkan apa yang dimiliki sponsor, akan memahami iklan, dan akan menanggapi ajakan untuk bertindak. Iklan-iklan ini menggunakan, Semprot dan berdoa, metodologi yang didasarkan pada asumsi bahwa, jika Anda menghabiskan cukup uang dan menghubungi pelanggan trilyun kali, calon pembeli pada akhirnya akan mendapatkan pesan dan membeli produk.
Ini tentu saja tidak masuk akal. Pelanggan hari ini telah benar-benar mati rasa untuk semua pesan ini dan tidak menginginkan produk satu ukuran untuk semua. Sebaliknya, pelanggan menginginkan produk dalam ukuran, warna, konfigurasi, dan bentuk khusus; itu harus unik, jika bukan kebiasaan. Itu harus dikirim pada waktu khusus dengan kemasan khusus. Pemasaran massal begitu kemarin.
Sekarang memasuki IPTV (Internet Protocol Television). Mungkin definisi paling sederhana dari IPTV adalah konten televisi, yang alih-alih disampaikan melalui format dan kabel tradisional, diterima oleh pemirsa melalui teknologi yang digunakan untuk jaringan komputer. Anda akan mendapatkan konten baru ini melalui kabel, saluran telepon, dan satelit. Segera hadir di TV plasma Anda, konten baru ini akan memungkinkan Anda untuk menonton persis seperti yang Anda inginkan ketika Anda ingin menontonnya (ingat, 99% dari konten TV saat ini direkam sebelumnya).
Mekanisme pengiriman baru ini akan menciptakan industri baru, Produsen mini, yang akan membuat konten yang sangat spesifik untuk orang-orang istimewa seperti Anda. Anda akan bisa mendapatkan konten yang spesifik seperti acara bincang-bincang golf untuk para kidal yang tinggal di Orange County, California yang ingin terhubung dengan pegolf lawan jenis untuk bersenang-senang dan bermain-main. Tolong, jangan perokok. Aku tidak bercanda.
Karena semua konten baru ini akan menggunakan teknologi terbaru, pemirsa akan meninggalkan jejak atau sidik jari digital yang memungkinkan pengiklan menentukan pesan mereka dengan tepat kepada pelanggan yang tepat: Anda.
Sayangnya, industri periklanan akan diselamatkan!